• 60歲“國民奶糖”大白兔跨界香氛引發集體懷舊

    來源:中國新聞網 作者:李佳佳 發表時間:2019-05-24 18:30

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    60歲的“國民奶糖”大白兔攜手美國調香師,跨界推出香氛產品。供圖

    60歲的“國民奶糖”大白兔再出創新之舉——攜手美國調香師,跨界推出香氛產品。對此,市場反應相當熱烈,其推出的限量610份大白兔香氛禮包,僅3秒即告全部售罄。

    此前,一款中國大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國成為大爆款,不僅一上架就被搶空,就連原料大白兔奶糖都成了稀缺產品。消息傳回國內,迅速引發中國吃貨們的集體懷舊,雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應稱該冰淇淋未獲授權,只是個“山寨”產品,不過卻許諾今后將針對這一“國民奶糖”推出更多創新產品。如今,許諾兌現了。

    其實,這已經不是大白兔的首次跨界,就在半年前,大白兔與美加凈聯合推出的唇膏也曾帶來瞬間售罄的驚人效應。當時,天貓預售開始僅半分鐘,920支大白兔唇膏就賣空了;隔日追加1萬套兩支裝組合,3個小時內也告售罄。

    59歲的大白兔遇上52歲的美加凈,完全得益于天貓的牽線搭橋,也讓兩個國民老字號,在保持底蘊和記憶的同時,以潮流時尚形象重新進入年輕消費者的視野。

    幾乎同一時間,大白兔接觸到更為年輕的香氛品牌氣味圖書館。5月23日零點,大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,首發新品——快樂童年香氛系列產品,把奶糖的甜濃滋味,完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長大的“80后”“90后”欣喜不已,在開售10分鐘就買走了14000余件產品。

    “今年是大白兔60周年,我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌,氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品。”大白兔市場部經理沈勤峰這樣回顧雙方合作初衷。

    全球頂尖調香師一共有50多位,氣味圖書館與國際香氛公司反復溝通、篩選,最終決定邀請一位有中國生活經驗、品嘗過大白兔奶糖的美國調香師操刀。為喚醒與強化這位調香師的味覺記憶,大白兔還將奶糖寄到美國,供他調制期間品嘗。

    經過多輪調制,大白兔等到了“最對的味道”:香水前調是大白兔奶糖的味道,中調是蜜糖茉莉花香,還加入了馬達加斯加香草;等奶糖味散去留下淡淡花草香,甜而不膩。

    香水的成功研發,堅定了大白兔與氣味圖書館合作其他產品的信心。“唇膏只是一個單品,這次我們做了整個系列,從沐浴乳、身體乳、護手霜到香水,體驗更加完整,還可以為年輕人群提供成為一種生活方式的感覺。”沈勤峰透露,其他香氛產品就是基于香水配方延展調制的。 (記者 李佳佳)

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    60歲“國民奶糖”大白兔跨界香氛引發集體懷舊
    中國新聞網  作者:李佳佳  2019-05-24

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    60歲的“國民奶糖”大白兔攜手美國調香師,跨界推出香氛產品。供圖

    60歲的“國民奶糖”大白兔再出創新之舉——攜手美國調香師,跨界推出香氛產品。對此,市場反應相當熱烈,其推出的限量610份大白兔香氛禮包,僅3秒即告全部售罄。

    此前,一款中國大白兔奶糖制成的冰淇淋在美國成為大爆款,不僅一上架就被搶空,就連原料大白兔奶糖都成了稀缺產品。消息傳回國內,迅速引發中國吃貨們的集體懷舊,雖然事后出品大白兔的上海冠生園回應稱該冰淇淋未獲授權,只是個“山寨”產品,不過卻許諾今后將針對這一“國民奶糖”推出更多創新產品。如今,許諾兌現了。

    其實,這已經不是大白兔的首次跨界,就在半年前,大白兔與美加凈聯合推出的唇膏也曾帶來瞬間售罄的驚人效應。當時,天貓預售開始僅半分鐘,920支大白兔唇膏就賣空了;隔日追加1萬套兩支裝組合,3個小時內也告售罄。

    59歲的大白兔遇上52歲的美加凈,完全得益于天貓的牽線搭橋,也讓兩個國民老字號,在保持底蘊和記憶的同時,以潮流時尚形象重新進入年輕消費者的視野。

    幾乎同一時間,大白兔接觸到更為年輕的香氛品牌氣味圖書館。5月23日零點,大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,首發新品——快樂童年香氛系列產品,把奶糖的甜濃滋味,完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長大的“80后”“90后”欣喜不已,在開售10分鐘就買走了14000余件產品。

    “今年是大白兔60周年,我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌,氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品。”大白兔市場部經理沈勤峰這樣回顧雙方合作初衷。

    全球頂尖調香師一共有50多位,氣味圖書館與國際香氛公司反復溝通、篩選,最終決定邀請一位有中國生活經驗、品嘗過大白兔奶糖的美國調香師操刀。為喚醒與強化這位調香師的味覺記憶,大白兔還將奶糖寄到美國,供他調制期間品嘗。

    經過多輪調制,大白兔等到了“最對的味道”:香水前調是大白兔奶糖的味道,中調是蜜糖茉莉花香,還加入了馬達加斯加香草;等奶糖味散去留下淡淡花草香,甜而不膩。

    香水的成功研發,堅定了大白兔與氣味圖書館合作其他產品的信心。“唇膏只是一個單品,這次我們做了整個系列,從沐浴乳、身體乳、護手霜到香水,體驗更加完整,還可以為年輕人群提供成為一種生活方式的感覺。”沈勤峰透露,其他香氛產品就是基于香水配方延展調制的。 (記者 李佳佳)

    編輯:ZL
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